DAFTAR ISI
DAFTAR ISI
TANDA PERSETUJUAN LAPORAN ii
TANDA PENGESAHAN SIDANG iii
ABSTRAK iv
KATA PENGANTAR v
HALAMAN PERSEMBAHAN vi
DAFTAR ISI.......................................................................... vii
BAB I PENDAHULUAN
I.1.Latar Belakang… 1
I.2.Perumusan Masalah 5
I.3.Tujuan Penelitian… 5
I.4.Manfaat Penelitian… 6
I.4.1 ManfaatTeoritis… 6
I.4.2 Manfaat Praktis… 6
I.4.2.1 Bagi Peneliti… 6
I.4.2.2 Bagi Perusahaan… 6
I.4.2.3 Bagi Pihak Esa Unggul… 7
I.5 Sistematika Penulisan… 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
II.1.Komunikator. 9
II.2.Kredibilitas Sumber. 14
vi vi
II.3.Talent – Publik Figur............................................. | 22 |
II.4.Pengertian Strategi ………………………..……..….. | 20 |
II.4.1Fungsi Strategi... ...........………………..…......... | 26 |
II.5.Komunikasi Persuasif..……………………….………. | 27 |
II.5.1.Dampak Kounikasi. ............................................ | 30 |
II.6.PemasaranTerpadu…………………………………... | 31 |
II.7.Bauran Pemasaran................................................ | 33 |
II.8.Promotion Mix........................................................ | 37 |
II.9.Perencanaan Pemasaran Terpadu.......................... | 43 |
II.9.1.Analisis Swot............................................................... | 44 |
II.9.2.Identifikasi Pasar................................................. | 45 |
II.9.3.Menentukan Tujuan Pemasaran……..................... | 47 |
II.9.4 Anggaran Pemasaran Terpadu……............................... | 47 |
II.9.5.Evaluasi Pemasaran Terpadu….….….................. | 49 |
II.10 Merek……………………………………………….…. | 49 |
II.10.1 Ekuitas merek…....…………...….……………….. | 50 |
II.11 Kerangka pemikiran…………………………………. | 52 |
II.12 Gangguan komunikasi……………….....………….. | 53 |
II.13 Hipotesis…………………….……………………….. | 55 |
BAB III METODE PENELITIAN
III.1 DesainPenelitian… 56
III.2 Sumber data… 59
vii
vii
III.3 Metode Pengumpulan Data… 60
III.4 Teknik Pengumpulan Data… 63
III.5. Reabilitas dan Validitas… 64
III.6 Teknik Analisis Data… 68
BAB IV HASIL PENELITIAN
IV.1 Gambaran Umum Objek Penelitian… 69
IV.1.1.Profil Xxxxx Xxxxxx Sebagai Kredibilitas Sumber. 69
IV.1.2.Profil Identitas Telkomsel Flash… 74
IV.1.3.Metode Pengumpulan Data Dengan Wawancara Mendalam… 76
IV.1.4.Analisia Peneliti Dari Facebook Dance Like Xxxxx………………………..............………. 97
IV.1.5.AnalisisPeneliti Dari Twitter Dance Like
Agnes...................................……………………. 99
IV.1.6.Analisa Peneliti dari Website Mini Dance
Like Xxxxx… 101
IV.1.6.Kelebihan Selebriti Sebagai Komunikator Selain Telkomsel. 102
viii
viii
BAB V PENUTUP
V.1 Kesimpulan……….………………………………..… 104
V.2 Saran…………………………………………………. 107
DAFTAR PUSTAKA……………………………………..……. 110
LAMPIRAN......................................................................... … 113
DAFTAR GAMBAR
No | Judul | Hal |
2.1 | Contoh Proses KomunikasiLasswell | 12 |
2.2 | Promotion Mix | 43 |
3.1 | Desain Penelitian | 58 |
3.2 | Teknik Analisa Data | 68 |
ix
ix